L’intelligence artificielle va changer tout ce que nous faisons dans la publicit et le marketing, mais pas dans notre faon de penser. La vrit est que s’ils sont utiliss correctement, les logiciels RPA et l’apprentissage automatique clever peuvent donner aux entreprises et aux agences le pouvoir de fournir des expriences extraordinaires aux purchasers. Le style de campagnes qui meuvent le consumer sur le plan motionnel.
Aprs tout, c’est la cl d’une clientle fidle. Les gens qui reviennent encore et encore parce qu’ils savent qu’une entreprise les comprend. Steve Jobs l’a vu aprs qu’un cours de calligraphie a inspir sa conception des polices emblmatiques de Mac. La crativit et l’automatisation intelligente semblent tre les ideas les plus loigns l’un de l’autre, mais en fait, ils sont intrinsquement lis.
Nous sommes actuellement noys dans une mer de donnes. Ces donnes contiennent des informations prcieuses sur les prfrences des consommateurs, leurs gots et leurs aversions. La cl pour crer quelque selected que les consommateurs veulent vraiment. Mme les gants, tels que les socits de portefeuille, consacrent une quantit huge de ressources l’analyse des chiffres.
Combiner l’IA avec la crativit peut ouvrir un tout nouveau domaine du marketing et de la publicit. Cela peut prendre forme de trois manires, et elles sont toutes interconnectes.
Expriences cibles – lorsque vous ajoutez l’IA au combine marketing, cela ouvre une toute nouvelle catgorie dans l’entonnoir. Cela signifie des expriences organises pour chaque sort de consumer diffrent sur le march. Capturez la gnration Y et les baby-boomers avec la mme campagne, en utilisant des messages puissants qui plaisent chaque groupe. Ce n’est pas l’affaire de demain. De nombreuses agences dploient dj les applied sciences d’intelligence artificielle leur avantage et produisent des crations qui fonctionnent tous les niveaux. Selon Entrepreneur, l’IA aidera les entreprises cibler les purchasers avec plus de prcision et placer les budgets l o ils appartiennent.
Budgets plus serrs – en parlant de {dollars}, la puissance analytique des logiciels d’IA aidera rsoudre l’un des problmes les plus anciens de la publicit. Financez des campagnes qui gnrent un retour sur investissement et aident les entreprises prendre des risques calculs qui rapportent. Le marketing et la cration veulent que les budgets soient plus levs et les entreprises veulent rduire les cots. Il n’y a pas de « bon » ou de « mauvais » parti ici. Une grande partie de la publicit est constitue d’essais et d’erreurs, mais cela signifie de l’argent gaspill. Cependant, lorsque les entreprises et les agences utilisent un logiciel d’apprentissage automatique clever pour analyser les donnes des purchasers, une grande partie des conjectures disparat. Cela cre une boucle de rtroaction constructive, o l’argent peut tre vers aux projets qui en ont besoin et crer des expriences marketing plus riches.
Un mariage de cration et de donnes – tout responsable marketing digne de ce nom sait que la meilleure cration est rendue doable par les donnes et l’analyse. Les algorithmes d’apprentissage automatique renforcent cette boucle symbiotique. Ils excutent des fonctions labores sans ralentir l’exprience consumer. Cela permet aux quipes cratives d’obtenir des retours rapides, ce qui donne aux entreprises le temps de changer leur approche et de devenir agiles. Au lieu d’attendre une analyse pour dterminer si une campagne rsonne, avec les MLA, les entreprises peuvent obtenir des rsultats presque en temps rel.
Don Draper aurait tu pour le style de valeur que l’IA peut ajouter la cration. C’est l’event de laisser de ct les conjectures et de crer des campagnes plus percutantes. Qu’on le veuille ou non, la publicit et le marketing ne sont que l’un des nombreux domaines que l’IA va changer.
